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一只青蛙的刷屏奥秘

一只青蛙的刷屏奥秘  最近两天,一款名为《旅行青蛙》的游戏风靡网络…

原标题:一只青蛙的刷屏奥秘

  最近两天,一款名为《旅行青蛙》的游戏风靡网络。与动辄呼朋唤友“开黑”、砸重金买装备道具的手游不同,几乎零互动、零技巧的《旅行青蛙》犹如游戏界的一股“”,凭借着温暖的画风、脑洞大开的想象空间和玩家们的牵挂心理,轻松成为免费游戏排行榜冠军和网络关注热点。

  “我家崽崽三天没回家了,也不知道是不是在外面迷了。”“蛙看了一晚了,眼皮子都打架了,这是要上北大么?”“我家蛙寄了明信片回来!为娘总算没白盼……”最近几天,你的朋友圈、聊天群里,时不时会看到有人晒出这样的对话,再配上一张场景大同小异的青蛙图片,青蛙可能在睡觉,也可能在读书、削木头、旅行。

  在《旅行青蛙》游戏中,你将拥有一只宠物青蛙。你只要给它好行囊,它就会自动出门远行。没有复杂的游戏角色,也不需要任何惊险刺激的、剧情,玩家和游戏的一切互动基本只包含收割三叶草、给蛙的背包里放东西和等蛙给你寄明信片、寄旅行纪念品这几个简单、重复的情节。

  随机性,是这款游戏的一大特色。你不知道青蛙什么时候会背上行囊“说走就走”,也不知道它会在什么时候突然回家。青蛙在家的时候,你无法干预它的居家活动;青蛙出门后,你也无法直接决定它的出游线和时间。你能做的,只有在屋子里放置食物和出门装备,增加青蛙出门的可能性,然后就只剩观察、等待。

  就是这么轻松简单,甚至看上去有些“无聊”的小游戏,成了无数都市青年的新宠。各种养蛙攻略、养蛙交流群俯拾即是,不少表情包、企业的借势营销也纷纷开始以这款游戏中的青蛙为素材?!堵眯星嗤堋?,不经意间成了又一个“现象级游戏”。

  没有刺激的对战、华丽的服装道具,这个“清心寡欲”的小游戏却通过随机、留白等方式激发着人们的情感想象,别具一番趣味。

  “本来就是试着玩一下,没想到这个蛙样子这么傻、这么可爱,就总想看看它接下来会干些什么。”白领朱女士说。玩了一段时间后,朱女士收到了青蛙远行寄来的明信片。明信片上,一棵参天大树下,站着她的青蛙,看上去形单影只,“那一瞬间竟然让我想起几年前自己一个人的旅行,心里有点酸酸的,但又有一股暖意。”于是,在青蛙回家后,她又开始准备新的行囊,等待着它远行后再次传来讯息。

  刚刚毕业走入职场的告诉记者,自从玩了这款游戏,自己身上仿佛有了一种“老母亲”气质。“总想着看看我的蛙回来没,在干吗呢,感觉就跟我妈操心我似的。”她和好友们互相交流自己养的蛙去了什么地方、寄了什么新鲜玩意、带了什么朋友回来,这些内容大多由系统随机生成,但她却仿佛找到了“为人父母”的那种复杂感情。甚至有网友感叹,“养蛙方知父母恩”,仿佛在游戏中看到了父母与自己的关系。这种若即若离、时而温暖时而捉摸不透的相处方式,抓住了玩家内心柔软的情感需求,让不少在紧张工作中有焦虑感的玩家产生了共鸣。

  其实,通过激发人类情感进行游戏互动的场景,不少“80后”“90后”们并不陌生。一个小巧玲珑的电子宠物,可以随身携带,它们有着部分和真实宠物一样的特性,需要喂饭、喂水、心情不好时安抚等,但它不会像真正养一只活的宠物那样耗费极大的日常照料精力。如今,昔日电子宠物变成了手机里的青蛙,它变得自主性更强、更难以把控,也让玩家更加欲罢不能。

  工作生活节奏快压力大、情感需求却得不到满足,这成为养成类游戏频频走火的重要原因。一份大数据报告显示,都市人群因孤独而产生的经济产业链已经打开,六成职场人愿意为消解孤独而买单。

  在苹果应用市场上,《旅行青蛙》已经成为下载量第一名的免费游戏应用。值得一提的是,这款游戏至今都没有开发出适用苹果系统的汉化版本,用户界面全部为日文,只有部分用户能够玩到经过汉化破解的版本。也就是说,在并未进行广告宣传的情况下,中国的苹果手机玩家们硬是克服了语言上的障碍,把一款全日文游戏,捧上了免费游戏榜第一的宝座。

  这已经不是“萌”游戏第一次走红。在此之前,《旅行青蛙》的游戏开发公司HIT-POINT已经推出过《猫咪后院》,下载量突破1900万,并在广告、动漫、电影等周边领域成功实现商业变现。

  一直以来,男性都是游戏行业的主力军。然而,近些年女性玩家迅速增多。如手机游戏王者荣耀,就通过降低操作门槛、增加社交元素等方式吸引了大量女性玩家。根据互联网调研平台的数据,王者荣耀用户在去年年中玩家规模达2亿,其中54%为女性。

  业界分析,今后会有更多企业掘金女性玩家市场,推出满足女性情感需求、符合女性玩家审美的游戏。

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  • 标签:青蛙网
  • 编辑:宋慧乔
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